Antes de escribir una sola línea para posicionar tu web, hay una decisión que lo condiciona todo: por qué búsquedas quieres aparecer. Si eliges mal, puedes llegar a la primera posición por algo que nadie busca, o por algo que busca gente que nunca te va a comprar. Esta guía explica cómo elegir palabras clave paso a paso, con herramientas gratuitas y pensando en clientes, no en visitas de vanidad.
Das Wesentliche in 30 Sekunden
- Una buena palabra clave es la que usa tu cliente, no la que usas tú en el oficio.
- Detrás de cada búsqueda hay una intención: aprender, comparar, comprar o encontrar algo cerca.
- Prioriza las búsquedas que traen negocio, aunque tengan menos volumen.
- Eine Seite pro Keyword. Wenn zwei Seiten um dieselbe Suche konkurrieren, weiß Google nicht, welche es anzeigen soll.
In diesem Artikel
- Was ist ein Keyword (und was nicht)
- Die Absicht: was der Suchende will
- Wie man Keywords auswählt in 6 Schritten
- Eine Keyword-Map, mit einem Beispiel
- Kurze Keywords oder Langschwanz
- Kostenlose Tools para empezar
- Keywords finden aus der Search Console
- Fehler bei der Auswahl Keywords
- Häufig gestellte Fragen
- ¿Quieres saber auf welche Suchanfragen setzen?
Was ist ein Keyword (und was nicht)
Ein Keyword ist die Suchanfrage, die jemand bei Google eingibt, wenn er etwas braucht: «Sportphysiotherapeut in Alicante», «wie man Feuchtigkeit von einer Wand entfernt», «Kostenvoranschlag Badrenovierung». Es ist fast nie ein einzelnes Wort: Es ist normalerweise ein Satz.
Keywords auswählen besteht nicht darin, sie zu wiederholen oft in einem Text. Es besteht darin zu entscheiden, welche Suche jede Seite deiner Website beantworten soll, und dann diese Seite so aufzubauen, dass sie die bestmögliche Antwort ist.
Die Absicht: was der Suchende will
Zwei sehr ähnliche Suchanfragen können unterschiedliche Absichten verbergen. «Was ist SEO» schreibt jemand, der lernen möchte; «SEO-Unternehmen in Valencia», jemand, der einstellen möchte. Google weiß das und zeigt für jede unterschiedliche Seitentypen an.
Für ein Unternehmen sind die Suchen kaufbezogen und lokal sind diejenigen, die am schnellsten Kunden bringen. Informative dienen dazu, diejenigen anzuziehen, die noch recherchieren, und führen, gut verlinkt, schließlich zu deinen Dienstleistungsseiten.
Wie man Keywords auswählt in 6 Schritten
- Schreibe auf, wie sie dich nach dem fragen, was du verkaufst. Überprüfe E-Mails, Anrufe und Nachrichten von Kunden. Notiere ihre genauen Worte, nicht die Fachbegriffe, die du verwendest.
- Erweitere die Liste mit Google. Gib jede Idee in die Suchmaschine ein und schau dir die Autovervollständigung, den Block «Ähnliche Fragen» und die verwandten Suchanfragen am Ende an.
- Schau, was du bereits in der Search Console hast. Im Leistungsbericht siehst du Suchanfragen, für die du bereits erscheinst. Diejenigen mit vielen Impressionen und wenigen Klicks sind klare Chancen.
- Suche jedes Keyword und schau, was erscheint. Wenn Maps-Einträge erscheinen, ist die Suche lokal. Wenn Artikel erscheinen, ist sie informativ. Wenn Geschäfte erscheinen, ist sie kaufbezogen. Deine Seite muss vom gleichen Typ sein.
- Priorisiere. Zuerst das, was Geschäft bringt und du gewinnen kannst; danach das, was mehr Volumen oder mehr Wettbewerb hat.
- Weise jedem Keyword eine Seite zu. Erstelle eine Tabelle mit jeder Seite deiner Website und ihrer Hauptsuche. Das ist deine Keyword-Map.
Eine Keyword-Map, mit einem Beispiel
Dies wäre die Keyword-Map einer imaginären Physiotherapieklinik. Beachte, dass jede Seite auf eine andere Suche antwortet und keine die andere überschneidet:
| Seite | Haupt-Keyword | Absicht |
|---|---|---|
| Anfang | Physiotherapieklinik in [Stadt] | Lokal |
| Sportphysiotherapie | Sportphysiotherapeut in [Stadt] | Lokal und kaufbezogen |
| Beckenboden | Beckenbodenphysiotherapie in [Stadt] | Lokal und kaufbezogen |
| Blogartikel | Übungen bei Rückenschmerzen | Informativ |
| Blogartikel | wie viele Physiotherapiesitzungen brauche ich | Informativ |
Illustratives Beispiel: entspricht keinem Kunden.
Wenn zwei Seiten konkurrieren
Wenn du zwei Seiten hast, die auf dieselbe Suche antworten, Google wechselt zwischen ihnen oder zeigt keine an in einer guten Position. Das nennt man Kannibalisierung. Man behebt es, indem man beide zu einer einzigen zusammenführt oder den Fokus einer davon ändert.
Kurze Keywords oder Langschwanz
| Kurz | Langschwanz | |
|---|---|---|
| Beispiel | «Physiotherapie» | «Beckenbodenphysiotherapie nach der Geburt» |
| Volumen | Viel | Wenig für jede einzelne |
| Wettbewerb | Sehr hoch | Niedriger |
| Absicht | Diffus: Sie wissen nicht, was es will | Sehr klar |
| Für wen | Websites mit viel Autorität | Fast jedes Geschäft, besonders am Anfang |
Kostenlose Tools para empezar
Keywords finden aus der Search Console
Wenn Ihre Website bereits einige Monate alt ist, ist Search Console die zuverlässigste Quelle, da sie echte Suchanfragen und keine Schätzungen anzeigt. So wird es genutzt:
- Öffnen Sie den Leistungsbericht und wählen Sie die letzten drei Monate aus.
- Aktivieren Sie die Spalten von Impressionen, Klicks, CTR und durchschnittlicher Position.
- Nach Impressionen sortieren und suchen Sie nach Anfragen, bei denen Sie oft erscheinen, aber auf Positionen zwischen 8 und 20: diese sind am einfachsten zu verbessern.
- Klicken Sie auf jede Anfrage und sehen Sie, welche Seite erscheint. Wenn zwei verschiedene Seiten für dieselbe Suchanfrage erscheinen, haben Sie einen Fall von Kannibalisierung.
- Notieren Sie die Anfragen ohne eigene Seite: Fragen oder Dienstleistungen, die Google bereits mit Ihnen in Verbindung bringt und die spezifischen Inhalt verdienen.
Fehler bei der Auswahl Keywords
- Nach Volumen und nicht nach Geschäft wählen. Tausende von Suchanfragen von Leuten, die bei Ihnen nichts kaufen werden, bezahlen keine Rechnungen.
- Den Fachjargon der Branche verwenden. Ihr Kunde sucht nicht nach „Klimatisierungslösungen“, sondern nach „Klimaanlage installieren“.
- Die Startseite für alles positionieren wollen. Jeder Dienst benötigt seine eigene Seite.
- Die Zone vergessen. Wenn Sie an einem bestimmten Ort arbeiten, muss die Stadt im Keyword und auf der Seite stehen.
Wenn Ihre Website nach der Auswahl immer noch nicht erscheint, überprüfen Sie warum dein Unternehmen nicht bei Google erscheint: manchmal ist das Problem nicht das Keyword, sondern etwas Technisches.
Adrián Alcalá SEO-Positionierung
Als Erster für eine Suche zu erscheinen, die niemand durchführt, ist nutzlos. Das SEO, das zählt, ist das, was das Telefon und den Posteingang bewegt.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele Keywords sollte jede Seite haben?
Eine Haupt- und mehrere sekundäre Keywords, die Varianten oder verwandte Fragen mit derselben Absicht sind. Wenn eine Seite versucht, für zwei Suchanfragen mit unterschiedlichen Absichten zu ranken, gewinnt sie normalerweise keine.
Ist das Suchvolumen sehr wichtig?
Es ist wichtig, aber weniger als die Absicht. Eine Suche mit geringem Volumen und hoher Kaufabsicht kann Ihnen mehr Kunden bringen als eine viel gesuchte, aber generische.
Wie oft müssen Keywords überprüft werden?
Es empfiehlt sich, Search Console jeden Monat zu überprüfen: Es erscheinen neue Suchanfragen, für die Sie bereits ranken und die eine eigene Seite oder eine Verbesserung einer bestehenden verdienen.
Funktioniert das auch, um in ChatGPT oder Gemini aufzutauchen?
Zum großen Teil ja. KI-Assistenten stützen sich auf Inhalte, die bereits gut positioniert sind und konkrete Fragen klar beantworten, was genau das ist, was Sie mit einer guten Keyword-Map erreichen.
¿Quieres saber auf welche Suchanfragen setzen?
Ich arbeite das SEO-Positionierung für Suchanfragen, die Geschäft bringen: Keyword-Recherche, technisches SEO, Inhalte und Autorität, mit einem klaren Bericht darüber, was getan wird und was es Ihnen zurückgibt.
Um tiefer einzusteigen
Geschrieben von Adrián Alcalá
Webdesigner in Dénia. Wenn Sie Fragen zu diesem Artikel haben, schreiben Sie mir.
