Cómo elegir palabras clave para tu web: guía paso a paso con ejemplos

Antes de escribir una sola línea para posicionar tu web, hay una decisión que lo condiciona todo: por qué búsquedas quieres aparecer. Si eliges mal, puedes llegar a la primera posición por algo que nadie busca, o por algo que busca gente que nunca te va a comprar. Esta guía explica cómo elegir palabras clave paso a paso, con herramientas gratuitas y pensando en clientes, no en visitas de vanidad.

Qu'est-ce qu'un mot-clé (et ce qui ne l'est pas)

Un mot-clé est la recherche que quelqu'un tape dans Google lorsqu'il a besoin de quelque chose : «kinésithérapeute sportif à Alicante», «comment enlever l'humidité d'un mur», «devis rénovation de salle de bain». Ce n'est presque jamais un seul mot : c'est généralement une phrase.

Choisir les mots-clés ne consiste pas à les répéter souvent dans un texte. Cela consiste à décider quelle recherche chaque page de ton site web va répondre, puis à construire cette page pour qu'elle soit la meilleure réponse possible.

L'intention : ce que veut celui qui cherche

Deux recherches très similaires peuvent cacher des intentions différentes. «Qu'est-ce que le SEO» est écrit par quelqu'un qui veut apprendre ; «entreprise SEO à Valence», par quelqu'un qui veut embaucher. Google le sait et affiche des types de pages différents pour chacune.

Pour une entreprise, les recherches transactionnelles et locales sont celles qui apportent le plus rapidement des clients. Les informatives servent à attirer ceux qui sont encore en phase de recherche et, bien liées, finissent par mener à tes pages de service.

Comment choisir les mots-clés en 6 étapes

1. Écris comment ils te demandent ce que tu vends. Relis les e-mails, appels et messages des clients. Note leurs mots exacts, pas les termes techniques que tu utilises.
2. Élargis la liste avec Google. Écris chaque idée dans le moteur de recherche et regarde l'autocomplétion, le bloc «Autres questions posées par les internautes» et les recherches associées à la fin.
3. Regarde ce que tu as déjà dans Search Console. Dans le rapport de Performance, tu verras les recherches pour lesquelles tu apparais déjà. Celles qui ont beaucoup d'impressions et peu de clics sont des opportunités claires.
4. Cherche chaque mot-clé et regarde ce qui apparaît. Si des fiches Maps apparaissent, la recherche est locale. Si des articles apparaissent, elle est informative. Si des boutiques apparaissent, elle est transactionnelle. Ta page doit être du même type.
5. Priorise. D'abord ce qui apporte du business et que tu peux gagner ; ensuite ce qui a le plus de volume ou le plus de concurrence.
6. Attribue une page à chaque mot-clé. Fais un tableau avec chaque page de ton site web et sa recherche principale. C'est ta carte des mots-clés.

Une carte des mots-clés, avec un exemple

Voici la carte d'une clinique de kinésithérapie imaginaire. Remarque que chaque page répond à une recherche différente et qu'aucune ne chevauche l'autre :

Exemple illustratif : ne correspond à aucun client.

Mots-clés courts ou à longue traîne

Outils gratuits para empezar

• Google Search Console. Les recherches réelles pour lesquelles vous apparaissez déjà, avec impressions, clics et position.
• Le moteur de recherche lui-même. Autocomplétion, questions connexes et recherches en bas de page.
• Google Trends. Si une recherche monte, descend ou dépend de la saison.
• Planificateur de mots-clés de Google Ads. Volumes approximatifs et recherches similaires, avec un compte Google Ads.
• Google Maps. Quelles catégories et quels commerces apparaissent lorsque vous recherchez votre service dans votre zone.

Comment trouver des mots-clés de Search Console

Si votre site web a déjà quelques mois, Search Console est la source la plus fiable car elle affiche des recherches réelles, pas des estimations. Voici comment en profiter :

1. Ouvrez le rapport de Performance et sélectionnez les trois derniers mois.
2. Activez les colonnes d'impressions, de clics, de CTR et de position moyenne.
3. Triez par impressions et cherchez les requêtes pour lesquelles vous apparaissez beaucoup mais en positions entre 8 et 20 : ce sont les plus faciles à améliorer.
4. Cliquez sur chaque requête et regardez quelle page apparaît. Si deux pages différentes apparaissent pour la même recherche, vous avez un cas de cannibalisation.
5. Notez les requêtes sans page propre : questions ou services que Google associe déjà à vous et qui méritent un contenu spécifique.

Erreurs lors du choix mots-clés

• Choisir par volume et non par affaire. Des milliers de recherches de personnes qui ne vont pas vous acheter ne paient pas les factures.
• Utiliser le jargon du secteur. Votre client ne cherche pas « solutions de climatisation », il cherche « installer climatisation ».
• Vouloir positionner la page d'accueil pour tout. Chaque service a besoin de sa page.
• Oublier la zone. Si vous travaillez dans un lieu spécifique, la ville doit figurer dans le mot-clé et sur la page.

Si après les avoir choisies votre site web n'apparaît toujours pas, vérifiez pourquoi votre entreprise n'apparaît pas sur Google: parfois le problème n'est pas le mot-clé mais quelque chose de technique.

Adrián Alcalá Positionnement SEO

Apparaître en premier pour une recherche que personne ne fait ne sert à rien. Le SEO qui compte est celui qui fait sonner le téléphone et remplit la boîte de réception.

Questions fréquentes

Écrit par Adrián Alcalá

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