Tu web lleva años online, más o menos funciona y nadie se queja. Pero cada vez que la enseñas a un cliente te da un poco de vergüenza, o tienes la sensación de que la de tu competencia trae más llamadas que la tuya. Esta guía te ayuda a decidir si toca rediseñar una página web o basta con retocarla, y cómo hacerlo sin perder las visitas que ya tienes.
The essentials in 30 seconds
- Rediseñar no es cambiar colores: es rehacer la web para que cumpla un objetivo, normalmente que te llamen o te escriban.
- Si tu web falla en tres o más de las diez señales de abajo, suele salir más a cuenta rehacerla que ir poniendo parches.
- El riesgo de un rediseño es perder posiciones en Google. Se evita con un inventario previo y una redirección 301 por cada dirección que cambie.
- Pide ver un boceto antes de pagar y un precio cerrado por escrito.
In this article
- Qué es (y qué no es) rediseñar una web
- 10 señales de que toca rediseñar your website
- ¿Retocar o rediseñar? Cómo decidirlo
- Qué cambia en una web bien rediseñada
- Cómo rediseñar tu web sin perder posiciones en Google
- Errores frecuentes al rediseñar una web
- Cuánto cuesta y cuánto tarda un rediseño
- Frequently Asked Questions
- ¿Tu web marcó tres casillas o más?
Qué es (y qué no es) rediseñar una web
Rediseñar una página web es volver a plantearla desde el objetivo: a quién se dirige, qué tiene que entender en los primeros segundos y qué quieres que haga después. El diseño visual es la parte que se ve, pero debajo cambian también la estructura de páginas, los textos, la velocidad, la versión del móvil y la forma de medir los contactos.
No es rediseño cambiar la foto de portada, actualizar los precios o añadir una sección de novedades. Eso es mantenimiento, y está bien hacerlo, pero no arregla una web que se ha quedado vieja. Como digo a menudo: la mayoría de webs no están mal hechas, están viejas. Se hicieron para otro momento, otro móvil y otro cliente.
10 señales de que toca rediseñar your website
Abre tu web en el móvil, como si fueras un cliente que no te conoce, y ve marcando. Cada casilla que marques es un motivo para replanteártela.
Cómo leer el resultado
With una o dos casillas, probablemente te baste con retocar. Con tres o más, y sobre todo si están entre las cuatro primeras, el problema ya no es un detalle: es cómo está planteada la web.
¿Retocar o rediseñar? Cómo decidirlo
No siempre hace falta empezar de cero. A veces la estructura es buena y solo fallan los textos o la velocidad. Esta tabla te ayuda a distinguir un caso del otro.
| Basta con retocar | Conviene rediseñar | |
|---|---|---|
| Móvil | Se ve bien, con algún ajuste pendiente | Se hizo pensando en el ordenador y en el móvil se rompe |
| Mensaje | Se entiende qué haces, pero los textos son flojos | Ni tú sabrías explicar qué quiere conseguir cada página |
| Estructura | Las páginas tienen sentido, faltan una o dos | Todo está en una sola página o hay secciones que nadie visita |
| Technology | WordPress actualizado y un editor que sabes usar | Plantillas o plugins abandonados que no se pueden actualizar |
| Contactos | Llegan, pero se pueden mejorar | No llegan o no sabes si llegan |
Adrián Alcalá Diseñador web
Cuando alguien me pide rehacer su web, lo primero que miro es qué se puede aprovechar. Te digo lo que veo, aunque sea que no te hace falta.
Qué cambia en una web bien rediseñada
Un buen rediseño no se nota solo en que la web «es más bonita». Se nota en que hace mejor su trabajo. Estos son los cuatro cambios que más se notan:
Si quieres ver más ejemplos de cómo se nota esto en webs reales, en qué hace que una página web parezca profesional repaso los detalles que el cliente percibe aunque no sepa nombrarlos.
Cómo rediseñar tu web sin perder posiciones en Google
El miedo más habitual es razonable: «¿y si con la web nueva dejo de salir en Google?». Pasa cuando el rediseño se hace sin mirar lo que ya funciona. Este es el orden que sigo para que no ocurra:
- Haz inventario. En Search Console, mira qué páginas reciben visitas y por qué búsquedas. Esas páginas no se tocan a ciegas.
- Define el objetivo de cada página. Qué tiene que conseguir, a quién va dirigida y qué búsqueda debe responder.
- Diseña un boceto antes de construir. Ver la portada y una página interior antes de pagar evita sorpresas a mitad de proyecto.
- Construye en una copia. La web actual sigue funcionando mientras se prepara la nueva.
- Prepara las redirecciones 301. Cada dirección antigua que cambie debe llevar a su equivalente nueva.
- Conserva lo que posiciona. Títulos, contenidos y enlaces internos de las páginas que traen visitas se mejoran, no se borran.
- Mide desde el primer día. Llamadas, formularios y visitas, para comparar con lo que había antes.
Ojo con las redirecciones
Si tu página de «servicios» pasa de /servicios.html a /servicios/ y no hay redirección, para Google es una página nueva y la antigua da error. Todo lo que había ganado esa dirección se pierde. Una 301 por cada cambio lo evita.
Errores frecuentes al rediseñar una web
- Empezar por el diseño. Elegir colores y tipografías antes de saber qué tiene que conseguir la web.
- Copiar la estructura antigua tal cual. Si la web vieja no funcionaba, trasladar sus páginas a un diseño nuevo no lo arregla.
- Borrar contenido que traía visitas. Una entrada antigua puede ser la que más clientes te manda.
- Llenar la portada de efectos. Animaciones y vídeos pesados que hacen la web lenta en el móvil.
- Quedarte sin las llaves. Que el dominio, el alojamiento o la web queden a nombre de otra persona.
Muchos de estos errores tienen que ver con la experiencia del usuario. Si quieres profundizar, en por qué tus clientes abandonan tu web tienes las claves para retenerlos.
Cuánto cuesta y cuánto tarda un rediseño
Depende de cuántas páginas tenga la web y de lo que tenga que hacer. Como referencia, en mis páginas de servicio una web sin automatizaciones está between 500 and 2,000 €, y una web con funciones automatizadas (reservas, pedidos, conexión con otras herramientas), between 2,000 and 5,000 €. El plazo depende de las páginas y de que el material (textos, fotos, accesos) esté listo.
Lo importante es que el precio sea cerrado y por escrito antes de empezar, y que no cambie a mitad de proyecto. Tienes más detalle sobre qué mueve el precio en la guía de precios de diseño web profesional en España.
Rangos orientativos de las páginas de servicio de adrianalcala.es. El precio de cada web se cierra después de ver el boceto.
Frequently Asked Questions
¿Cada cuánto hay que rediseñar una página web?
No hay un plazo fijo. Una web bien hecha y mantenida puede durar años con retoques. Lo que marca el momento son las señales de esta guía: cuando falla en el móvil, en el mensaje o en los contactos, toca replanteársela.
¿Perderé posiciones en Google si rediseño mi web?
No tiene por qué. Las caídas llegan cuando se borran páginas que traían visitas o cambian las direcciones sin redirección. Con inventario previo, redirecciones 301 y los contenidos que posicionan conservados, lo normal es mantener o mejorar.
¿Puedo aprovechar los textos y las fotos de mi web actual?
Sí, y conviene revisarlos. Lo que funciona se mejora; lo que está desactualizado se reescribe. Las fotos de calidad se reutilizan y las que se ven viejas se sustituyen.
¿Mi web sigue online mientras se rediseña?
Sí. La nueva se construye en una copia y solo se cambia cuando está terminada y revisada, con las redirecciones preparadas.
¿Tu web marcó tres casillas o más?
Puedo hacerte un rediseño web a medida, con el boceto delante antes de pagar: pago único, sin permanencia y tuya desde el primer día. Si el boceto no te convence, no pagas.
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Written by Adrián Alcalá
Web designer in Dénia. If you have any questions about what you have read, write to me.
