De plus en plus de gens ne cherchent pas : ils demandent. Ils demandent à ChatGPT de leur recommander une société de gestion dans leur ville, ils demandent à Gemini combien coûte la rénovation d'une salle de bain ou lisent le résumé IA que Google place au-dessus des résultats. De là est né un nouvel acronyme, le GEO, et une question qui nous parvient souvent : faut-il abandonner le SEO pour faire du GEO ? La réponse courte est non. Ce guide explique ce que sont le SEO et le GEO, en quoi ils diffèrent, ce qu'ils ont en commun et que faire sur votre site web pour apparaître aux deux endroits.
L'essentiel en 30 secondes
- Le SEO vise à ce que vous apparaissiez dans les résultats de Google et Bing ; le GEO, que les assistants IA vous mentionnent ou vous citent dans leurs réponses.
- Ce ne sont pas des chemins séparés : les assistants qui cherchent sur internet s'appuient sur pages bien positionnées et bien expliquées.
- Pour le GEO comptent surtout la clarté, les données concrètes et que votre entreprise apparaisse partout pareil.
- Personne ne peut vous garantir d'apparaître dans ChatGPT. Ce que vous pouvez faire, c'est lui faciliter la tâche.
Dans cet article
Qu'est-ce que le SEO et qu'est-ce que le GEO
SEO (référencement sur les moteurs de recherche) est le travail pour que votre site web apparaisse dans les résultats de Google ou Bing quand quelqu'un cherche ce que vous proposez, et pour que cette personne entre et vous contacte.
GEO vient de l'anglais Generative Engine Optimization: optimiser pour les moteurs qui rédigent des réponses, comme ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot ou les résumés IA de Google. L'objectif n'est plus seulement une place dans une liste, mais que la réponse de l'IA mentionne votre entreprise ou cite votre site web comme source.
Vous verrez aussi l'acronyme AEO (Answer Engine Optimization, optimiser pour les moteurs de réponse). En pratique, il est presque utilisé comme synonyme de GEO : écrire pour qu'une machine puisse extraire de votre page une réponse claire et correcte.
Différences entre SEO et GEO
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Où vous apparaissez | Dans la liste des résultats et sur la carte | Dans la réponse rédigée par l'IA |
| Ce que vous visez | Une bonne position et qu'ils cliquent | Qu'ils vous mentionnent ou vous citent comme source |
| Ce que l'on travaille | Pages complètes, conçues pour une recherche | Extraits qui répondent à une question par eux-mêmes |
| Qu'est-ce qui aide d'autre | Technique, contenu, autorité et expérience utilisateur | Clarté, données concrètes et une réputation cohérente sur internet |
| Comment cela se mesure | Impressions, clics et positions dans Search Console | Visites provenant des assistants et tests avec les questions de vos clients |
Pourquoi le GEO commencez par le SEO
Quand un assistant a besoin d'informations actuelles (prix, horaires, qui fait quoi dans une zone), il cherche sur internet avant de répondre. Et ce qu'il trouve provient, en grande partie, de pages que les moteurs de recherche ont déjà indexées et bien évaluées.
Dans le cas de Google, c'est encore plus direct. Sa propre documentation l'explique : pour apparaître comme lien dans les résumés IA, une page doit être indexée et pouvoir s'afficher dans la recherche avec son extrait de texte. Il n'y a pas d'exigences techniques distinctes ni de balises spéciales. Si votre site web n'est ni bien positionné ni bien expliqué, il est difficile qu'une IA le choisisse pour le citer.
C'est pourquoi le GEO ne remplace pas le SEO : il l'étend. Ce qui change, c'est la manière d'écrire et de présenter l'information, pour qu'une machine puisse extraire de votre page une réponse sans vous malinterpréter.
Que faire sur votre site web pour que l'IA vous cite
Vérifiez que vous ne bloquez pas les assistants
Certains pare-feu et plugins de sécurité bloquent par défaut les robots d'exploration qu'ils ne connaissent pas. Si vous voulez que les assistants vous citent, vérifiez que votre fichier robots.txt et votre pare-feu ne ferme pas la porte aux robots d'exploration comme OAI-SearchBot (celui de la recherche ChatGPT) ou PerplexityBot. Pour Google, rien de spécial n'est nécessaire : ses résumés avec IA utilisent le même robot d'exploration que la recherche normale.
Comment savoir si l'IA vous mentionne
Ici, il n'y a pas d'outil qui raconte tout, alors on combine ce qui peut être mesuré :
- Visites provenant des assistants. Dans Google Analytics, regardez les visites dont l'origine est chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com ou copilot.microsoft.com, et à quelles pages elles arrivent.
- Tests avec les questions de vos clients. Une fois par mois, posez à plusieurs assistants les questions que vos clients vous poseraient (« qui crée des sites web pour les restaurants à Dénia ? », « combien coûte…? ») et notez si vous apparaissez, avec quelles données et quelle source ils citent. Les réponses changent selon qui pose la question et quand, alors concentrez-vous sur la tendance, pas sur une réponse isolée.
- Demandez à la personne qui vous contacte. Ajoutez « Une IA (ChatGPT, Gemini…) » comme option dans le « Comment nous avez-vous connus ? » de vos formulaires.
Adrián Alcalá Web, SEO et IA
Les moteurs de recherche avec IA s'appuient sur des sites web déjà bien positionnés et bien expliqués. Un site web clair, rapide et avec un bon contenu a plus de chances d'apparaître dans leurs réponses.
Erreurs de travail le GEO
- Le traiter comme une astuce à part. Il n'y a pas d'étiquette magique pour apparaître dans ChatGPT : c'est un contenu clair sur un site web bien fait.
- Écrire pour les machines. Répéter des mots-clés ou remplir la page de questions vides nuit à la lecture, pour les personnes et pour l'IA.
- Contenu générique. Si votre page dit la même chose que cent autres, l'IA n'a aucune raison de vous citer. Apportez ce que vous seul savez : prix, délais, cas et comment vous travaillez.
- Promettre des résultats. Personne ne contrôle ce que répond un assistant. Méfiez-vous de ceux qui vous garantissent d'apparaître dans ChatGPT.
- Oublier la fiche Google. Dans les recherches d'une zone, votre fiche et vos avis sont parmi les premières choses consultées. Gardez-la complète et à jour.
Questions fréquentes
Le GEO remplace-t-il le SEO ?
Non. Le GEO s'appuie sur le SEO : les assistants citent surtout des pages que les moteurs de recherche trouvent et valorisent déjà. Ce que le GEO ajoute, c'est une manière d'écrire et d'organiser l'information pour qu'une machine la comprenne sans erreurs.
Dois-je créer un site web différent pour l'IA ?
Non. C'est le même site web, mieux expliqué : réponses directes, données concrètes, une page par service et les informations de l'entreprise identiques partout. Ce qui aide l'IA aide aussi vos clients.
Le GEO est-il utile pour une entreprise locale ?
Oui. Beaucoup de gens demandent déjà des recommandations du type « recommandez-moi un kinésithérapeute à Dénia ». Pour apparaître dans ces réponses, il faut une fiche Google complète, les avis, une page par service et zone, et que votre nom, adresse et téléphone correspondent partout.
Combien de temps cela prend-il pour se faire remarquer ?
Cela va au rythme du SEO : d'abord, les moteurs de recherche doivent trouver et comprendre vos pages. Les questions très spécifiques, avec peu de bonnes réponses sur internet, ont tendance à bouger plus vite que les questions générales.
Ai-je besoin d'un fichier llms.txt ?
Ce n'est pas indispensable. C'est une proposition pour offrir aux modèles d'IA un résumé de votre site web en texte brut, et Google ne l'utilise pas dans son moteur de recherche. Avant cela, il est bon d'avoir les bases : des pages claires, des données cohérentes et un site web qui s'indexe sans problème.
Google vous trouve-t-il et l'IA?
En une demi-heure, nous regardons avec vous comment Google et les assistants IA vous voient lorsque quelqu'un cherche ce que vous vendez, et nous vous disons quoi changer en premier. Gratuit et sans engagement. Nous le travaillons dans le cadre de notre référencement SEO, qui couvre également YouTube, Bing et les moteurs de recherche avec IA.
Pour aller plus loin
Écrit par Adrián Alcalá
Concepteur web à Dénia. Si vous avez une question sur ce que vous venez de lire, écrivez-moi.
