Cada vez más gente no busca: pregunta. Le pide a ChatGPT que le recomiende una gestoría en su ciudad, le pregunta a Gemini cuánto cuesta reformar un baño o lee el resumen con IA que Google pone encima de los resultados. De ahí ha salido una sigla nueva, el GEO, y una duda que nos llega a menudo: ¿hay que dejar el SEO para hacer GEO? La respuesta corta es que no. Esta guía explica qué son el SEO y el GEO, en qué se diferencian, qué tienen en común y qué hacer en tu web para aparecer en los dos sitios.
Lo esencial en 30 segundos
- El SEO busca que salgas en los resultados de Google y Bing; el GEO, que los asistentes con IA te mencionen o te citen en sus respuestas.
- No son caminos separados: los asistentes que buscan en internet se apoyan en páginas bien posicionadas y bien explicadas.
- Para el GEO cuentan sobre todo la claridad, los datos concretos y que tu negocio aparezca igual en todas partes.
- Nadie puede garantizarte salir en ChatGPT. Lo que sí puedes es ponérselo fácil.
En este artículo
Qué es el SEO y qué es el GEO
SEO (posicionamiento en buscadores) es el trabajo para que tu web aparezca en los resultados de Google o Bing cuando alguien busca lo que ofreces, y para que esa persona entre y te contacte.
GEO viene del inglés Generative Engine Optimization: optimizar para los motores que redactan respuestas, como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot o los resúmenes con IA de Google. El objetivo ya no es solo un puesto en una lista, sino que la respuesta de la IA mencione tu negocio o cite tu web como fuente.
También verás la sigla AEO (Answer Engine Optimization, optimizar para motores de respuesta). En la práctica se usa casi como sinónimo de GEO: escribir para que una máquina pueda sacar de tu página una respuesta clara y correcta.
Diferencias entre SEO y GEO
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Dónde apareces | En la lista de resultados y en el mapa | Dentro de la respuesta que redacta la IA |
| Qué persigues | Un buen puesto y que hagan clic | Que te mencionen o te citen como fuente |
| Qué se trabaja | Páginas completas, pensadas para una búsqueda | Fragmentos que respondan a una pregunta por sí solos |
| Qué más ayuda | Técnica, contenido, autoridad y experiencia de uso | Claridad, datos concretos y una reputación coherente en internet |
| Cómo se mide | Impresiones, clics y posiciones en Search Console | Visitas que llegan desde los asistentes y pruebas con las preguntas de tus clientes |
Por qué el GEO empieza por el SEO
Cuando un asistente necesita información actual (precios, horarios, quién hace qué en una zona), busca en internet antes de responder. Y lo que encuentra sale, en buena parte, de páginas que los buscadores ya tienen indexadas y bien valoradas.
En el caso de Google es todavía más directo. Su propia documentación lo explica: para salir como enlace en los resúmenes con IA, una página tiene que estar indexada y poder mostrarse en la búsqueda con su fragmento de texto. No hay requisitos técnicos aparte ni etiquetas especiales. Si tu web no está bien posicionada ni bien explicada, es difícil que una IA la elija para citarla.
Por eso el GEO no sustituye al SEO: lo amplía. Lo que cambia es la forma de escribir y de presentar la información, para que una máquina pueda sacar de tu página una respuesta sin malinterpretarte.
Qué hacer en tu web para que la IA te cite
Comprueba que no estás bloqueando a los asistentes
Algunos cortafuegos y plugins de seguridad bloquean por defecto a los rastreadores que no conocen. Si quieres que los asistentes te citen, revisa que tu archivo robots.txt y tu cortafuegos no cierran la puerta a rastreadores como OAI-SearchBot (el de la búsqueda de ChatGPT) o PerplexityBot. Para Google no hace falta nada especial: sus resúmenes con IA usan el mismo rastreador que la búsqueda normal.
Cómo saber si la IA te menciona
Aquí no hay una herramienta que lo cuente todo, así que se combina lo que sí se puede medir:
- Visitas que llegan desde los asistentes. En Google Analytics, mira las visitas cuyo origen es chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com o copilot.microsoft.com, y a qué páginas llegan.
- Pruebas con las preguntas de tus clientes. Una vez al mes, haz a varios asistentes las preguntas que te harían tus clientes («¿quién hace webs para restaurantes en Dénia?», «¿cuánto cuesta…?») y apunta si sales, con qué datos y qué fuente citan. Las respuestas cambian según quién pregunte y cuándo, así que fíjate en la tendencia, no en una respuesta suelta.
- Pregunta a quien te contacta. Añade «Una IA (ChatGPT, Gemini…)» como opción en el «¿Cómo nos has conocido?» de tus formularios.
Adrián Alcalá Web, SEO e IA
Los buscadores con IA se apoyan en webs que ya están bien posicionadas y bien explicadas. Una web clara, rápida y con buen contenido tiene más opciones de aparecer en sus respuestas.
Errores al trabajar el GEO
- Tratarlo como un truco aparte. No hay una etiqueta mágica para salir en ChatGPT: es contenido claro sobre una web bien hecha.
- Escribir para máquinas. Repetir palabras clave o llenar la página de preguntas vacías empeora la lectura, para las personas y para la IA.
- Contenido genérico. Si tu página dice lo mismo que otras cien, la IA no tiene motivo para citarte a ti. Aporta lo que solo tú sabes: precios, plazos, casos y cómo trabajas.
- Prometer resultados. Nadie controla qué responde un asistente. Desconfía de quien te garantice salir en ChatGPT.
- Olvidar la ficha de Google. En las búsquedas de una zona, tu ficha y tus reseñas son de lo primero que se consulta. Tenla completa y al día.
Preguntas frecuentes
¿El GEO sustituye al SEO?
No. El GEO se apoya en el SEO: los asistentes citan sobre todo páginas que los buscadores ya encuentran y valoran. Lo que añade el GEO es una forma de escribir y ordenar la información para que una máquina la entienda sin errores.
¿Tengo que hacer una web distinta para la IA?
No. Es la misma web, mejor explicada: respuestas directas, datos concretos, una página por servicio y los datos del negocio iguales en todas partes. Lo que ayuda a la IA también ayuda a tus clientes.
¿Sirve el GEO para un negocio local?
Sí. Mucha gente ya pide recomendaciones del tipo «recomiéndame un fisioterapeuta en Dénia». Para entrar en esas respuestas cuentan una ficha de Google completa, las reseñas, una página por servicio y zona, y que tu nombre, dirección y teléfono coincidan en todas partes.
¿Cuánto tarda en notarse?
Va al ritmo del SEO: primero los buscadores tienen que encontrar y entender tus páginas. Las preguntas muy concretas, con pocas respuestas buenas en internet, suelen moverse antes que las generales.
¿Necesito un archivo llms.txt?
No es imprescindible. Es una propuesta para ofrecer a los modelos de IA un resumen de tu web en texto plano, y Google no lo usa en su buscador. Antes conviene tener bien lo básico: páginas claras, datos coherentes y una web que se indexa sin problemas.
¿Te encuentran Google y la IA?
En media hora miramos contigo cómo te ven Google y los asistentes con IA cuando alguien busca lo que vendes, y te decimos qué cambiar primero. Gratis y sin compromiso. Lo trabajamos dentro de nuestro posicionamiento SEO, que también cubre YouTube, Bing y los buscadores con IA.
Para ir más a fondo
Escrito por Adrián Alcalá
Diseñador web en Dénia. Si te queda alguna duda sobre lo que has leído, escríbeme.
